培养目标

本专业立足区域经济发展需求，面向批发业、零售业、商务服务业以及本地特色制造业等行业，培养学生具备扎实的市场营销专业知识与技能，能够精准洞察市场需求，熟练运用数字化营销手段，制定并执行有效的营销策划与管理方案，具备创新思维、团队协作及沟通能力，具有社会责任感、良好职业道德和可持续发展能力，能在各类企事业单位从事市场营销相关工作的高素质技术技能人才。

核心课程

《市场营销基础》、《市场调查与预测》、《消费者行为分析》、《市场营销专业英语》《服务营销实务》、《数字营销策划》、《品牌策划与管理》等核心课程。

核心技能

市场洞察与分析能力：学生能够运用所学方法对市场信息进行收集、整理与分析，准确把握市场动态、消费者需求及竞争对手情况，为企业营销决策提供有力支持。例如，在宜宾智能终端产业发展过程中，学生能通过市场调研分析，为本地相关企业提供市场进入策略建议。

营销策划与执行能力：熟练掌握产品规划、价格策略、渠道设计、促销活动策划等技能，能够根据企业目标与市场情况，制定全面且可行的营销策划方案，并有效组织实施。以宜宾特色农产品营销为例，学生可为本地农产品制定线上线下相结合的营销推广方案，提升产品知名度与销量。

数字营销技术应用能力：适应数字化时代发展，精通各类数字营销工具与平台的操作，如社交媒体营销、搜索引擎优化（SEO）、电商平台运营等，能够利用大数据进行精准营销，提高营销效果与投资回报率。

沟通协作与客户关系管理能力：具备良好的沟通技巧与团队协作精神，能够与不同部门、客户进行有效沟通与协作。同时，掌握客户关系管理方法，能够建立、维护与拓展客户关系，提高客户满意度与忠诚度。

就业方向

传统市场营销领域：学生毕业后可在零售业、服务业从事品牌推广、市场策划、销售管理、渠道拓展等工作，具体可从事市场营销专员、活动策划专员等岗位。

电商与数字营销领域：随着互联网的发展，电商与数字营销成为热门就业方向。学生可在各类电商企业或数字营销机构中，从事电商运营、数字营销策划、网络推广等工作，利用数字营销技能助力企业拓展线上市场，提升品牌影响力。特别在县域经济和乡村振兴中，数字营销需求特别巨大，舞台特别宽广，就业机会很多。

自主创业：凭借在学校培养的创新思维与营销能力，学生可结合本地特色产业，如宜宾竹产业、农产品等，自主开展创业活动，将所学知识应用于实践，实现个人价值与社会价值。